“嗯嗯，我在谈恋
。”毕姗姗掏
手机，将“顾乘泠”分到一个单独的组，又改了备注，问顾乘泠，“叫‘男朋友’，可以吗？”
顾乘泠说：“普通了
儿。”
毕姗姗居然也犯了难，问：“那应该叫什么名字呢？”
顾乘泠将毕姗姗的手机接到手里，垂着眸
略略地思考了
，便勾起
角，噼里啪啦地打了几个字：【人生戏的男主角。】
问毕姗姗：“这样呢？”
呼应刚才那一段话。
她刚才说：她一直在想男主角是怎样的人，也一直在等。
“唔，”毕姗姗问顾乘泠，【那你手机里我的备注呢？叫什么名字？】
顾乘泠也掏手机，
上指纹解开锁屏，又噼里啪啦地打：【人生戏的毕导演。】
戛纳（一）【一更】“民俗街”这个项……
6月末，“民俗街”这个项目的一整队人来到戛纳。
蓝的天，蓝的海，飘摇着的棕榈树。
张斩想：从第一天学“广告”起，15年已经过去了。如果说对戛纳毫无
怀，那肯定是在说谎。
诚然，这几年，“戛纳国际创意节”受的关注在减少着。
广告公司不再愿意将大把钱“挥霍”于此，人的审
过于主观而报名费又如此昂贵。更加重要的是，在碎片化的这个时代，广告主们、各个企业，也不再着迷于“大创意”了。“创意”已经支离破碎，是一个个小的主题、一场场小的活动，2025年了，如果哪家公司还在砸大笔钱来
一个声势浩大的活动，它就是一个傻。
于是，在
国，甚至在世界范围，对大
分广告公司，别说获奖了，连参赛都逐年减少。它们没有能参赛的作品，也不想
参赛的金。
可广告人们又没办法彻彻底底放它。
距离她已愈发遥远，而且以后还会更加遥远，可她依然是广告人心目的神圣殿堂。
区别只是，它的翅膀由多年前的清晰可见，变成如今的面目模糊。
它在那里，只是变得如此的虚无缥缈。
张斩其实也这样想。
如果错过这一次，那不知
要到哪年她才能有个机会，也许错过这一次就是错过一辈。
即使朝圣的人开始减少，它的
殿开始暗淡，她也想要踏足一次，也希望被它承认一次。
这好像是一
执念。
活动首日的早饭上，同项目的策划大佬
慨了：“10年前我来的时候啊，这遍地都是国同行，可今年一共就过来了几个公司，几十个人，呵呵。”
“嗯。”ronald说，“咱们几个，jet的几个，xx的几个，xxx的几个，没了吧。”
策划大佬说：“对。不过还有几个港台的。”
因为是要参加戛纳，ronald还是一同过来了。
毕竟这也同样是他的梦。
ronald的状态好了一些，比离开前
神许多，不过还是要吃药。他吃药时是打开药盒，而后直接扣一把扔
嘴里的，又在其他人的目光自嘲地说：“我的药量早就拉满了。”
ronald又说：“人数最多的，好像就是咱们家和jet了。”
策略大佬说：“应该是。可能比较相信自己吧。其他家怕机票钱打
漂儿，哈哈。”
听见“jet”三个字，张斩没作声。
她知，林柏鸣也在这里。
而且他们已经见过了。
这次，jet也有一个作品
围几个创意奖项，而林柏鸣是团队一员。
那其实算公益作品，是某大厂“救助
浪猫浪狗”的项目。“智能小窝”
引猫狗，识别猫狗后引窝里，提供
、提供小床，同时分析监控录像，如果猫狗带着疾病便第一时间通知机构。
好死不死，东星以及jet，围的都是“品牌
验狮”与“影视狮”。
平时虽是互相争抢各项目的竞争对手，但在这地方，很自然地，来自国的广告人便聚在一块儿，亲亲的，甚至全程凑在一起。
“东星”“jet”这些标签在这地方消失殆尽，新的标签取而代之：“来自国的广告人”。
因此，前天，在酒店的大堂门
时，东星以及jet的人已经站在一起聊过天了。
当时，当东星的策略大佬介绍到张斩的时候，林柏鸣又
那风度翩翩的笑容，说：“我们认识。我小学妹。我们以前一个学校。”
可张斩只淡淡扫他一
，没搭他的话。
…………
创意节有官方app可以载。五天的活动期间里，app上的日程密密麻麻，主会场、分会场与其他场地的活动比比皆是且形形
，逛不完
本逛不完。
戛纳海滩上，品牌方与代理商的展台一字排开。
而其最为酷炫的，自然又是科技公司。
google的、ta的、x的、tiktok的、aazon的、apple的、icroft的……它们都在介绍自己那些彷佛没有穷尽的广告制作工
、广告投放工、广告分析工……
tiktok搞了一个“品牌增
验活动”，ta搞了一个元宇宙的试用空间，spotify搞了一个音乐秀，flix搞了一个电影秀，stea则搞了一个游戏秀。
小型的科技公司也全都在介绍产品，什么舆监测工，什么
文生成工……
而最大的会场之
——也就是电影的grandauditoriulouisière，今年戛纳国际创意节又邀请到了科技
佬给广告人开讲座，时间就是这两三天，张斩也是打算挑着去听几场的、去受的。
这不稀奇。
前年国际创意节的官方邀请到了nvidia的ceo黄仁勋站在台上发表演讲，去年则邀请到了x的掌门人
斯克以及openai的ctoira与全世界最大那家广告集团的ceo讨论行业发展趋势。年年都是人山人海。
今年想必也会是如此。
“哈哈，”张斩看着那些展台——它们周围人
攒动，心复杂地说，“真不知是戛纳创意节，还是硅谷电节。”
“是啊，”策略大佬同样慨：“好些年前就已经这样了。”
技术已经颠覆行业，谁都无法置
事外。
这些年来，连戛纳都已经将无数的“全场大奖”颁发给了科技公司发明的各工，从2016年google的围棋ai“alphago”获得创新类的全场大奖开始。
有人乐观，认为技术、创意可以双向奔赴互相成就。
有人悲观，认为“思想”不再重要，也不再闪光了。
在酷炫的技术之，连来这里的全世界最优秀的广告人们都羞于再谈论“创意”了。他们更加不敢提及什么“打造品牌”“维系品牌”，他们甚至都
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